Diseño del identificador gráfico del nuevo portal inmobiliario Becker24.es.

El cliente

Becker24.es es un nuevo portal inmobiliario gestionado por Becker & Hijos, una de las inmobiliarias con más prestigio en la isla de Gran Canaria.

El proyecto

La imagen desarrollada intenta comunicar una serie de características básicas de la marca:

• se trata de un portal inmobiliario, que
• ofrece sus servicios a través de Internet, por tanto,
• es accesible las 24 horas del día, y
• pertenece a Becker & Hijos, que, entre otras cosas, gestiona una oficina comercial de Deutsche Bank.

Además de tener en cuenta estas características de la marca, el identificador gráfico debe cumplir una serie de requisitos:

• Debe ser singular y reconocible entre la amplia oferta de productos similares.
• Debe ser legible, tanto en pantalla de ordenador en pequeño tamaño, como en carteles situados a gran distancia.
• Dene evitar el uso de símbolos ajenos al logotipo.
• Debe transmitir características deseadas en el servicio que presta la marca (fiabilidad, rapidez, eficacia…).

Partiendo de estas premisas se ha utilizado, como base del identificador, el texto del nombre de la marca escrito en la tipografía que utiliza Deutsche Bank como tipografía corporativa (Univers), y que resulta muy similar a la utilizada por Becker & Hijos en su identificador gráfico.

Se ha optado por la utilización del azul por su relación con las dos marcas citadas anteriormente y porque se asocia colectivamente a valores positivos que desea transmitir la marca como son la seriedad y la fiabilidad. La mayor parte del símbolo se dibuja con un azul claro (cián 100%) con la intención de transmitir frescura (se trata de una nueva marca dentro de una abundante oferta) y eficiencia (el portal quiere ser eficaz en el menor tiempo posible). Tan sólo se utiliza naranja para resaltar el punto que separa la marca del dominio es.

El elemento singular se encuentra en el punto de pausa natural de la lectura, es decir, justo antes del punto, en el número 4, por lo que no interrumpe artificialmente la lectura y hace recaer inevitablemente la atención sobre él.

Tres conceptos se encuentran en su forma:

• Recuerda al puntero de un ratón con forma de flecha que se ha situado sobre el texto y representa la facilidad con la que se puede contactar con Becker24.es
• La flecha hacia arriba es también la punta de la aguja de un reloj que marca las doce y es el símbolo de disponibilidad de Becker24.es en cualquier momento del día.
• El elemento singular es también una casa, que es reconocida internacionalmente como el símbolo de las agencias inmobiliarias.

Ante pruebas de reducción y desenfoque, la marca mantiene su legibilidad ante abundante distorsión, a causa de la probada eficacia de la tipografía Univers en cartelería y elementos de señalética y el adecuado contraste que ofrece el cian 100% sobre el blanco del fondo.

Por su elevado contraste la imagen también es útil sobre soportes en escala de grises, blanco y negro. Por su geometría sencilla es también útil sobre soportes especiales distintos al papel (madera, metal, piedra…).

El diseño del identificador gráfico de Becker24 es obra de Pablo Montesdeoca para recrea.es.